Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性

Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性 Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性 Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性 Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性 Bottega Veneta 创意总监考牌作 告别完美 率性

数近期在社交媒体出现频率上升得最快的品牌,非Bottega Veneta莫属。自创意总监Daniel Lee上任后,其设计名为The Pouch的手提袋迅即成为时装界的抢手货。无独有偶的是,在社交媒体上载BV新设计的这群人,全是昔日Phoebe Philo年代的Celine忠粉。明显地,旧Celine客仔已成功过户BV,2019的早秋系列,就是Daniel Lee的考牌作。

BV在Tomas Maier年代曾有过光辉时刻,中环OL无人不手持一个织皮袋,那是品牌最风光的日子,业绩在当年PPR集团(即现今的Kering)来说是数一数二。不过,都是10多年前的事。近年,不少人开始诟病BV日渐老化,衣服不合时宜,女人穿衣的选择多的是。一手活化BV的背后推手,名字叫做Daniel Lee。

忠于定位 活化品牌增添韵味

他是何方神圣?这位80后的英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。不错,他就是Phoebe Philo在Celine年代的大弟子。在2012年正式加入Celine之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga和Donna Karan工作,对设计工作室专业知识的掌握是毋庸置疑的。

上任BV后,Lee立即着手改造品牌形象,清空并重置Bottega Veneta的Instagram帐户。Lee监督拍摄的第一个广告,由Tyrone LeBon掌镜,广告中的女性形象率性、冷酷,和前任创意总监Tomas Maier拍摄的完美无瑕女性形象大相逕庭。参与拍摄的男女模特儿来自各个年龄层,有着不同文化背景,他们塑造出的形象丰富多元,相当国际化。Daniel Lee不仅忠于BV原来高级奢侈品和专业手工艺的定位,还增添了时代女性独有的感性韵味。

强调舒适亲密 若隐若现流露感性

2019初秋系列是他入主Bottega Veneta后的首个系列,以经典工艺的传承为本,但时代感十足。单是衣服的线条与廓形,呈现出一股舒适而温和的触感,那是品牌久违了的一种味道。无论是紧贴上身线条的外套,还是丝巾式吊带连身裙,都流露出感性。通过对肌肤若隐若现的表现方式,或者是适度的露肤设计,加上强调品牌标誌性的Intrecciato织皮工艺,设计强调服饰对皮肤舒适度和亲密感的重要性。

这位新任创意总监强调,他想追求的是timeless,整个2019初秋系列,色系偏向自然的大地色系,包括皮革棕、咖啡色、黑白米色,或是深紫色等,只偶尔穿插一两件颜色异常鲜亮的单品。在廓形和色彩上用得简单,却不意味不重视细节。就像近期红得火热的The Pouch手袋,它们大多没有衬裏,当用家打开手袋时,你看到的就是和外侧完全一样的内侧皮料。这就是BV最引以为豪的经典Intrecciato编织工艺编织出来的皮革。

对品质有如此高的坚持和要求,自然不难收买全球mean到爆的时装精。事实上,刻下BV那种摩登的,去年龄感,惬意、低调、令人放鬆的设计,正好就是忙碌紧张的都市人最需要的东西。现在的BV接收旧Celine客的说法,应该是真有其事。

上一篇:
下一篇: